Enamik meist kasutab otsingumootoreid, et leida veebisait, mis aitab konkreetse probleemi lahendamisel või pakub soovitud toodet.Seetõttu on veebisaitide jaoks otsingus hea asetuse saavutamine nii oluline.Lisaks otsingumootori optimeerimisele (SEO), orgaanilisele otsingustrateegiale, on olemas ka SEA.Lugege siit edasi, et teada saada, mida see täpselt tähendab.
Mis on MERI?
SEA tähistab otsingumootorite reklaami, mis on otsingumootori turunduse vorm.Tavaliselt hõlmab see tekstreklaamide paigutamist Google'i, Bingi, Yahoo jms orgaaniliste otsingutulemuste kohale, alla või kõrvale.SEA alla kuuluvad ka bännerid kolmandate osapoolte veebisaitidel.Paljud veebisaitide operaatorid kasutavad selleks Google Adsi, kuna Google domineerib otsingumootorite turul.
Kuidas SEA ja SEO erinevad?
Üks suur erinevus SEA ja SEO vahel on see, et reklaamijad peavad SEA eest alati maksma.Seetõttu on otsingumootorites reklaamimisel tegemist lühiajaliste meetmetega.Ettevõtted otsustavad eelnevalt, millised märksõnad peaksid nende reklaame käivitama.
SEO seevastu on pikaajaline strateegia, mis keskendub orgaaniliste otsingute sisule ja parima võimaliku asetuse saavutamisele otsingumootori tulemustes.Otsingumootori algoritmid hindavad näiteks veebisaidi kasutajasõbralikkust.
Kuidas SEA töötab?
Põhimõtteliselt hõlmab SEA konkreetsete märksõnade sihtimist.See tähendab, et veebisaidi operaatorid määravad eelnevalt kindlaks märksõnad või märksõnade kombinatsioonid, mille puhul nende reklaam peaks ilmuma.
Niipea, kui potentsiaalne klient seejärel oma reklaamil klõpsab ja vajalikule lehele suunatakse, maksab veebisaidi operaator (ja antud juhul reklaamija) tasu.Reklaami lihtsalt kuvamise eest ei pea maksma.Selle asemel kasutatakse klõpsutariifi (CPC) mudelit.
CPC puhul, mida suurem on märksõna pärast konkurents, seda kõrgem on kliki hind.Iga otsingupäringu puhul võrdleb otsingumootor märksõnade CPC-d ja kvaliteeti kõigi teiste reklaamidega.Maksimaalne CPC ja kvaliteediskoor korrutatakse seejärel oksjonil kokku.Kõrgeima punktisummaga reklaam (reklaami asetus) kuvatakse kuulutuste ülaossa.
Lisaks reklaami tegelikule paigutusele nõuab KSH ka mõningast ettevalmistust ja järeltegevust.Näiteks tuleb koostada ja optimeerida tekstid, määrata eelarve, kehtestada piirkondlikud piirangud ja luua maandumislehed.Ja kui paigutatud reklaamid ei tööta ootuspäraselt, tuleb kõiki samme korrata.
Millised on SEA eelised?
SEA on üldiselt pullreklaami vorm.Potentsiaalseid kliente meelitatakse ligi tekstreklaamide kaudu, näiteks apelleerides nende vajadustele.See annab SEA-le olulise eelise teiste reklaamivormide ees: kliendid ei ole kohe ärritunud ega kipu kliki kaugusele minema.Kuna kuvatavad reklaamid sõltuvad konkreetsest märksõnast, leiab klient suure tõenäosusega reklaamitud veebisaidilt sobiva lahenduse.
Otsingumootorite reklaamimine hõlbustab ka reklaamijatel edu mõõtmist ja analüüsimist ning vajaduse korral täiustusi.Lisaks sellele, et neil on tavaliselt kiire juurdepääs teabele nähtavate edusammude kohta, saavutavad reklaamijad märkimisväärse ulatuse ja klientide seas suure heakskiidu.
Kes peaks SEA-d kasutama?
Ettevõtte suurus ei ole üldjuhul KSH kampaania õnnestumise faktor.Lõppude lõpuks pakub SEA suurt potentsiaali spetsiaalse sisuga veebisaitidele.Arvestades seda, kuidas otsingumootorites reklaam toimib, määrab reklaami kliki hinna muu hulgas konkurents.Seetõttu saab nišiteemadel reklaame vastavalt märksõnale soodsalt otsingumootoritesse paigutada.
Kui paberi- ja kirjatarvete tööstuse jaemüüjad või tootjad hakkavad SEA-d kasutama, on kõige olulisem meeles pidada, et otsingumootorite reklaam peaks keskenduma sellele, kus on kasumit teenida, eriti alguses.Näiteks on neil võimalus esialgu piirata reklaamimist oma põhitoote või -teenusega.
Allikas: Mugandatud Internetist
Postitusaeg: juuni-08-2022
